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Masterclass on Culture & Purpose
Cultura & purpose come forza strategica
La cultura non è una tendenza da seguire — è il sistema che determina ciò in cui le persone credono, ciò che valorizzano e come agiscono. In questa Masterclass, Marcus Collins rilegge la cultura come una disciplina di leadership e di strategia, offrendo framework pratici per aiutare le organizzazioni a orientare i comportamenti, ispirare l’azione e costruire brand che rappresentino qualcosa di più grande della categoria in cui competono.
ABOUT Marcus Collins
In qualità di Chief Strategy Officer di Wieden+Kennedy New York e Professore di Marketing presso la Ross School of Business dell’Università del Michigan, Marcus Collins colma il divario tra teoria e pratica, lavorando sia con blue-chip brand sia con startup. Il suo libro acclamato For The Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do, e Who We Want to Be analizza l’influenza della cultura sui consumi e spiega come marketer, leader e attivisti possano utilizzare la cultura per stimolare l’azione. È stato inserito nella classifica Advertising Age 40 Under 40 ed è recentemente entrato nell’Advertising Hall of Achievement dell’American Advertising Federation. In precedenza ha guidato le iniziative iTunes + Nike per la musica sportiva in Apple, il rilancio culturale di McDonald’s e il lancio della tecnologia “Real Tone” di Google, oltre ad aver ricoperto il ruolo di Head of Digital Strategy per Beyoncé.
Obiettivi di apprendimento
- Comprendi come il purpose agisca come una forza strategica — modellando la cultura, allineando le decisioni di leadership e consentendo ai brand di creare significato e rilevanza duraturi, oltre prodotti e campagne.
- Impara a guidare intenzionalmente la cultura per influenzare i comportamenti, allineare i team e scalare il significato all’interno dell’organizzazione.
- Sviluppa la capacità di valutare opportunità e rischi culturali — prendendo decisioni strategiche migliori che supportino focus, rilevanza e una crescita di business sostenibile.
"Consumiamo non per ciò che le cose sono, ma per ciò che noi siamo."
– Marcus Collins
Struttura e formato
Accesso completo
Accesso a tutte le sessioni attraverso la nostra piattaforma di eventi virtuali
Domande e Risposte Interattive
Alla fine della sessione ci sarà un momento dedicato a domande e risposte.
Certificado de participación
Firmato da Marcus Collins e WOBI
Bajo demanda
Acceso a las sesiones durante 30 días desde nuestra plataforma
EXECUTIVE SUMMARY
Scritta degli insegnamenti chiave di ciascuna sessione
INTERPRETAZIONE SIMULTANEA
Ascolta i contenuti in inglese o con interpretazione in spagnolo e italiano
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