Masterclass on Brand Strategy

ABOUT Lisa McKnight

Executive globale di marketing con oltre 30 anni di esperienza nella costruzione di brand iconici, Lisa McKnight è stata EVP e Chief Brand Officer di Mattel. Punto di riferimento nella narrazione inclusiva e nel marketing guidato dal purpose, ha condotto l’azienda a risultati record in termini di quota di mercato: Hot Wheels e UNO hanno registrato crescite storiche e Barbie ha riaffermato la propria posizione come brand di giocattoli numero uno a livello globale. In qualità di Global Head of Barbie, ha guidato la trasformazione del brand, quasi raddoppiando la franchise in cinque anni. Ha inoltre diretto la strategia di marketing del film Barbie, che ha superato 1,44 miliardi di dollari al botteghino, diventando il film con il maggiore incasso nei 100 anni di storia di Warner Bros. Riconosciuta due volte da Forbes come una delle CMOs più influenti e nominata Brand Genius da Adweek, attualmente fa parte del Board of Trustees della University of Richmond.