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Masterclass on Culture & Purpose
Cultura e Propósito como Força Estratégica
A cultura não é uma tendência a seguir—é o sistema que determina aquilo em que as pessoas acreditam, valorizam e sobre o qual agem. Nesta Masterclass, Marcus Collins reformula a cultura como uma disciplina de liderança e estratégia, oferecendo frameworks práticos para ajudar organizações a moldar comportamentos, inspirar ação e construir marcas que representam algo maior do que a categoria na qual competem.
ABOUT Marcus Collins
Marcus Collins é especialista em marketing, transmissão cultural, estratégia de marca e comportamento do consumidor. É diretor de estratégia na Wieden+Kennedy New York e professor de Marketing na Ross School of Business da Universidade de Michigan. O seu aclamado livro For The Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do, e Who We Want to Be analisa a influência da cultura no consumo e revela as diretrizes para influenciar o comportamento do consumidor. Collins recebeu os prémios 40 Under 40 da Advertising Age e Crain's Business 40 Under 40. Recentemente, ele foi incluído no Advertising Hall of Achievement da American Advertising Federation. Além disso, liderou projetos para a Apple, Nike, McDonald's e Google, e trabalhou como diretor de Estratégia Digital para Beyoncé.
Objetivos de aprendizagem
- Compreenda como o propósito funciona como uma força estratégica—moldando a cultura, alinhando decisões de liderança e permitindo que as marcas criem significado e relevância duradouros além de produtos ou campanhas
- Aprenda a liderar a cultura intencionalmente para influenciar comportamentos, alinhar equipes e escalar o significado em toda a organização
- Desenvolva a capacidade de avaliar oportunidades e riscos culturais—tomando melhores decisões estratégicas que apoiem o foco, a relevância e o crescimento sustentável do negócio
"Não consumimos pelo que as coisas são, mas pelo que cada um de nós é".
– Marcus Collins
Estrutura e formato
Acesso total
Acesso a cada uma das sessões através da nossa plataforma de eventos virtuais
Perguntas e respostas interativas
No final da sessão, haverá um espaço para perguntas e respostas.
Certificado de participação
Assinado por Marcus Collins e WOBI
On demand
Acesso às sessões durante 30 días desde nuestra plataforma
Executive Summary
Visão geral escrita dos principais aprendizes de cada sessão
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