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Masterclass on Culture & Purpose
El poder de la cultura y el propósito
La cultura no es una tendencia a seguir, es el sistema que determina en qué creen las personas, qué valoran y qué compran. En esta Masterclass, Marcus Collins replantea la cultura como un imprescindible en cualquier estrategia, ofreciendo marcos prácticos para ayudar a las organizaciones a guiar los comportamientos de sus clientes, inspirar acción y construir marcas de éxito.
SOBRE Marcus Collins
Marcus Collins es experto en marketing, transmisión cultural, estrategia de marca y comportamiento del consumidor. Es director de estrategia en Wieden+Kennedy New York y profesor de Marketing en la Ross School of Business de la Universidad de Michigan. Su aclamado libro For The Culture: The Power Behind What We Buy, What We Do, y Who We Want to Be analiza la influencia de la cultura en el consumo y revela las pautas para influir en el comportamiento del consumidor. Collins ha recibido los premios 40 Under 40 de Advertising Age y Crain's Business 40 Under 40. Recientemente, se ha incorporado al Advertising Hall of Achievement de American Advertising Federation. Además, lideró proyectos para Apple, Nike, McDonald's y Google, y trabajó como director de Estrategia Digital para Beyoncé.
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
- Comprende por qué el propósito funciona como una fuerza estratégica que da forma a la cultura alineando la toma de decisiones y haciendo que las marcas creen significado y relevancia duraderos
- Aprende a liderar la cultura intencionalmente para influir en el comportamiento, guiar a los equipos y hacer que el significado trascienda en toda la organización
- Desarrolla la capacidad de evaluar oportunidades y riesgos culturales para tomar decisiones estratégicas que apoyen el enfoque, la relevancia y el crecimiento sostenible de la compañía
"No consumimos por lo que son las cosas, sino por lo que somos cada uno de nosotros".
– Marcus Collins
Estructura y formato
Acceso exclusivo
Acceso a cada una de las sesiones a través de nuestra plataforma de eventos virtuales
Q&A Interactivo
Al final de la sesión habrá preguntas y respuestas.
Certificado de asistencia
Firmado por Marcus Collins y WOBI
Bajo demanda
Acceso a las sesiones durante 30 días desde nuestra plataforma
RESUMEN EJECUTIVO
Resumen de los aprendizajes clave de cada sesión
TRADUCCIÓN SIMULTÁNEA
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