Quando si tratta di pianificare la nostra strategia di comunicazione e marketing per il 2013, possiamo lamentarci di questo ambiente rigido che è il business, che abbiamo ereditato, oppure possiamo prendere questa incertezza, adattarla e renderla un punto di forza. Come Kevin Roberts ha giustamente proposto durante il World Marketing Forum Messico di quest’anno (WMFMX), noi stiamo vivendo in un mondo VUCA, e questa sigla può essere interpretata in due modi: come una paura verso tutto quello che non si conosce, dato che è Volubile, Incerto, Complesso ed Ambiguo, oppure interpretarla come se fosse un momento ricco di opportunità e speranza, quindi Vibrante, Irreale, Folle ed Incredibile. I team più di successo che si occupano di marketing stanno cercando di adattarsi a questa seconda mentalità ed agiscono di conseguenza.

Tutti li abbiamo: nel nostro posto preferito nascosto in un angolo della città, c’è la nostra preziosa gioielleria, che è lì da sempre. Il ristorante dove siamo andati al nostro primo appuntamento, il fruttivendolo con i vegetali più freschi e vari prodotti, la farmacia dove tutti ti salutano con il tuo nome e sanno esattamente che sciroppo prendi per l’autunno.

Queste perle rare sono a rischio per colpa dei prezzi ridotti, degli enormi store che aprono in città e che monopolizzano il mercato. Grazie a Dio esiste l’eroe dei piccoli negozietti,Martin Lindstrom, esperto di marketing di giorno, e salvatore di piccoli negozietti di notte. Ti invitiamo a leggere la rubrica esclusiva della rivista Wobi, dove Lindstrom dà esempi su come far fronte ai “grandi”.

Non perderti Martin Lindstrom dal vivo al World Marketing Forum Messico 2012!

Se non hai avuto la possibilità di assistere al World Marketing Forum in México, o se vuoi conoscere alcuni dei concetti più importanti che sono stati dibattuti, qui ti forniamo un riassunto esclusivo degli insegnamenti principali dei sei speaker che hanno partecipato all’evento. Così potrai avere sempre a disposizione le idee più ispiranti su marketing, vendite ed attenzione nei confronti del cliente.

Scopri i punti di vista di Sawhney, Martin Lindstrom, Russell Stevens, Randi Zuckerberg, Kevin Roberts e Jack Smith, riuniti qua sotto nelle tematiche più importanti per il marketing odierno.

“Anche quando tutto il mondo ti dice il contrario, dimenticati i social network" ha esclamato a sorpresa Martin Lindstrom, lasciando di stucco tutta la paltea del World Marketing Forum . Abbiamo sbagliato tutto? Su cosa contiamo per connetterci con il consumstore e realizare campagne marketing di successo, se non sui social?  Lindstrom non ha negato tutto, ma ha scoperto graazie ad uno studio sul neuromarketing che il momento più importante per connettersi alla mente del consumatore e influenzarlo non avviene faccia a faccia, ma grazie al passaparola.  Scopri di seguito come poterne approfittaare e come applicarlo a qualsiasi brand. 

Mercoledì 27giugno , 8:00AM

Oggi su WOBI...festeggiamo il marketing più che mai, dopo avergli dedicato tutta la settimana! Partirà alle 9 ora locale il World Marketing Forum in Messico City. Sarà il nono anno consecutivo e ci aspettiamo oltre 850 executive pronti ad ascoltare idee innovative da applicare alle loro strategie marketing.Di seguito ti forniamo qualche anticipazione su quello che accadrà il primo giorno dell'evento.

Un articolo esclusivo scritto da Martin Lindstrom per WOBI

Dai Lego ai noodle giapponesi, le aziende stanno lasciando agli utenti il controllo del loro brand, e stanno crescendo. 

Una situazione davvero scandalosa: uno degli esperti più rispettati nel marketing, che possiede il dono unico di comprendere il comportamento del consumatore, rivela i segreti meglio mantenuti di alcuni dei maggiori reparti di marketing e advertising.

Martin Lindstrom, che ha fondato la sua prima agenzia pubblicitaria quando aveva solo 12 anni, e ha lavorato per marchi top come Coca-Cola e Disney, si è impegnato a mostrarci l'altra faccia del marketing. Come fanno i brand a raggiungere i nostri cuori e le nostre menti? Quali strategie usano per attrarre i nostri sensi? E i trucchi che usano sono etici?

Hot management topic: Neuromarketing

Essere in grado di entrare nella mente del consumatore sarebbe come realizzare un sogno per qualsiasi team di marketing. Immagina se potessi scoprire come i clienti pensano, si sentono e allo stesso tempo cosa desiderano e cosa non desiderano. Questo è il tipo di informazione per cui tutte le aziende del mondo pagherebbero...e non poco. Neuroscienziati, marketer, e la recente innovazione di prodotto mostrano l'importanza di questo trend in crescita.