ACCESS WOBI À LA CARTE

Negli ultimi anni, molte aziende hanno cercato di pubblicizzarsi sui social network. Facebook e Twitter  si sono ritrovati con guadagni moltiplicati, come accade ora a  Pinterest e LinkedIn.  Il community Manager è diventato termine comune, di una carica quasi indispensabile in molte aziende, anche se il profilo professionale non è stato del tutto definito.

Il problema di tutti questo, è che cambiamenti sono stati spinti dal "anche io"  dei mercati e non da una comprensione del soggetto. E facendo così, senza strategia, sono inutili. Oggi stiamo vivendo un'altra rivoluzione, più discreta ma forse con maggiori conseguenze rispetto al social network: l'era dei contenuti.

L’azienda brasiliana di prodotti di bellezza, è rispettata in tutto il mondo per il suo originale approccio alla sostenibilità, e per la conservazione della biodiversità nella foresta pluviale amazzonica.

L'Earth Day è una ottima scusa per fare un chech sugli sforzi in materia di sostenibilità del tuo ufficio. La spinta verso pratiche lavorative più consapevoli dell'ambiente si fa sempre più forte di anno in anno.  Anche se non tutti possiamo passare alla bicicletta, compostare e affidarci solo all'energia solare, ci sono alcune cose che possiamo fare in tutti gli uffici per diventare un po' più verdi. Spegnere una luce o usare un tovagliolo di stoffa e non di carta sono piccole azioni che possono divetnare importanti nella salvaguardia del pianeta, e farci risparmiare anche del denaro. Quindi, per celebrare il giorno della terra, ecco la top 5 dei consigli per far diventare il tuo ufficio più sostenibile.

Per chiunque non voglia ridurre le emissioni di carbonio, la Cina sembra essere un grande capro espiatorio. I difensori dello status quo sostengono che le società statunitensi si troverebbero in una situazione di svantaggio con una carbon tax o investimenti in energia pulita, perché "la Cina non sta facendo niente" a questo proposito.

Recentemente, il Senatore statunitense Marco Rubio ha riportato l’esempio ideale di questo pensiero condiviso: "Ci sono altri paesi che stanno inquinando l'atmosfera molto più di noi - Cina, India e tutti quei paesi ancora in crescita. Non smetteranno di fare quello che stanno facendo". La scorsa settimana, l’editorialista del New York Times Joe Nocera ha utilizzato la scusa della Cina nel suo ultimo pezzo pro-combustibili fossili: "i cinesi sono molto più interessati alla crescita economica rispetto al cambiamento climatico."

"Signori e signore, giovani e signorine, oggi vi offrirò un rimedio che non avete mai visto o a cui non avete mai assistito prima d’ora, si tratta di una sorpresa, una novità, una cosa buona, unica e innovativa, una ricetta che vi guarirà dai mali tipici delle nostre città e capitali. Questo farmaco previene la stanchezza, l’affaticamento e la sonnolenza, purifica il tratto digestivo, dalla gola fino alla parte finale dell'intestino. Allo stesso tempo, contiene le vitamine, minerali e proteine necessarie a rafforzare il sistema immunitario, a calmare il sistema nervoso, alleviare la depressione e a curare   tutti quei sintomi che ci stanno affliggendo con l'arrivo del nuovo millennio, come l'ulcera, la stitichezza, i raffreddori, la sclerosi, gli ictus, i problemi alla cistifellea, al fegato,ai  reni, l’anemia e naturalmente, quei fastidiosi calli .... Prendete questo rimedio, afferratelo oggi come un’opportunità." 

Chi ha vissuto a Città del Messico sa riconoscere in questa lunga tirata, il discorso fiorito dei cosiddetti  imbonitori, i noti venditori di rimedi che promettono molteplici vantaggi ma in realtà hanno funzionalità minima, se non nulla.

Cercare di vendere qualsiasi prodotto o servizio attribuendogli caratteristiche che non ha, è sicuramente rischioso, per non dire una truffa. Nei mercati e nelle fiere è una pratica comune, ma la domanda che sorge è: succede anche nell’ambito del business? Più spesso di quanto si potrebbe pensare. 

Quali sono le aziende più sostenibili nel mondo? Come vengono definite? Cosa significa sostenibilità in questi giorni? È difficile rispondere, ma abbiamo tentato di trovare le cinque aziende più sostenibili nel mondo, e di rivelare come sono state scelte e perché, e dare in questo blog  dei consigli operativi su come la tua azienda può diventare sempre più sostenibile.

Questa è l’esclusiva storia di Diageo Nord America, una storia di creatività e coraggio, sia per quanto riguarda le loro attività che i ranghi senior, perché sono riusciti a ridurre le emissioni di carbonio. Sono riusciti a farlo senza usare la compensazione delle emissioni di carbonio- e già 38 anni prima che dovessero farlo.

Questo è quello che ci stanno dicendo gli scienziati: il mondo deve diminuire le emissioni di carbonio almeno dell’80% dal livello che si presentava nel 1990 fino al 2050 per evitare (speriamo) un peggioramento del cambiamento climatico. Questo livello di cambiamento sembra un sogno irraggiungibile per molti, incluso me … o per lo meno fino a quando ho parlato la scorsa primavera con  Roberta Barbieri, la global manager della sostenibilità ambientale per Diageo, l’azienda di liquori da 17 miliardi di dollari. Immaginate il mio shock, mentre stavamo parlando di come creare degli obiettivi decisi per quanto riguarda le emissioni di carbonio, lei casualmente ha menzionato la divisione nordamericana di Diageo- un gruppo con 5.58 miliardi di dollari di vendite e 14 miliardi di produzione e di manifattura- che ha già livellato le sue emissioni dell’80%.

La prima cosa che ho detto è stata, “Scusa?”, seguito velocemente da “ quando posso venire e parlare con te?”

Poco più di un anno fa ho acquistato una stampante laser a colori; uno strumento da usare a casa, ma abbastanza caro. Recentelmente, una delle lucine lampeggianti mi ha detto che una delle cartucce del toner era sul punto di esaurirsi. Quando è finita del tutto, non sono stato in grado di stampare nulla, anche se l'immagine non era a colori.

La stampante costa 450 dollari, e sono stato davvero sorpreso nello scoprire che ogni cartuccia ne costa 110, quasi un quarto del valore della stampante: il costo delle cartucce è davvero alto, dato che l'inchiostro è solo una piccola parte della stampante. Dopo qualche giorno dall'acquisto, un'altra lucina mi indicava l'esaurimento di un altro colore. Questa volta ho deciso di controllarli tutti. In teoria, nessuno dei rimanenti 3 sarebbe durato più di un altro mese, quindi ho deciso di scoprire quanto mi sarebbe costato cambiare tutto. Cambiare quattro cartucce sarebbe stato l'equivalente di acquistare una nuova stampante, e di un modello superiore. Mi è sembrato una follia, e in breve mi sono liberato della stampante. 

Gli aerei ora sono uniti da del nastro adesivo, non dalle viti. È un nastro adesivo molto, molto forte,ma è ancora così. Chi poteva sapere che chi fabbricava i Post-It Notes avrebbe potuto aiutare a far volare gli aerei?

Questo fatto reale è solo una delle cose affascinanti che ho scoperto durante una recente visita alla sede di St. Paul, MN, la sede generale del leader dell’innovazione, 3M. Durante la mia visita di un giorno, ho osservato un leader della sostenibilità a lungo termine che è tranquillo, che raddoppia gli sforzi, che crea nuovi prodotti che aiutano il mondo a risparmiare energia, acqua, rifiuti … e tanti soldi.

Se solo conoscessi il potere del Lato Oscuro …

I fan di Star Wars avranno riconosciuto subito queste parole: è la frase con cui Darth Vader cerca di tentare Luke affinché si converta al lato oscuro, qualche secondo prima di confessargli che è suo padre. Perché è importante? Per una ragione molto semplice: perché fa riflettere sul fatto che tutti a volte ci sentiamo attratti da ciò che è proibito. La maggior parte di noi prova una soddisfazione speciale quando può trasgredire le norme. Farlo senza poi subire delle conseguenze dona una sensazione di piacere. Il divieto sta a significare un limite e per questo genera in noi un’attrazione, ci fa provare il fascino di una sfida che ci mette a prova, e ci chiediamo se riusciamo o meno a rompere i nostri limiti.

Questo può essere utilizzato nel marketing? Certo che sì, ma cerchiamo di portarlo ad un livello superiore, come può aiutarci con la sostenibilità?