Tutti riconosciamo un brand quando ci entra nel cuore. Alcuni lo chiamano "incanto", altri affinità, altri ancora lo paragonano allo stesso potere  che proviamo verso un credo religioso. Restare tutta notte fuori da un Apple Store  ogni volta che esce un nuovo prodotto, l'abilità di Google di creare nuovi lessici e vocabolari che coinvolgano diverse generazioni, e la fondazione di gruppi per allenarsi a correre insieme a Nike, che ormai si tengono in moltissime città del mondo, Milano compresa: le compagnie che hanno dato il via ad un seguito cult fanno di certo qualcosa di diverso, ma cosa?

Jonas Ridderstråle, autore di bestseller internazionali e pensatore innovativo di materia di  management, dice che questo non ha a che fare con la strategia o con un piano di 5 anni: si tratta di creare qualcosa in cui la gente possa credere e che abbia come core un sogno.

Guarda Ridderstråle nel nostro video of the day per saperne di più!