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Volumen 13, Mayo/Junio 2008
FREE! : DESCUBRA PORQUÉ ES EL MAÑANA DE LOS NEGOCIOS
La rápida caída del costo de muchos productos y servicios anticipa la "economía de lo gratuito", con formas novedosas de ganas dinero.
About MagazineArtículos
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Pasado didáctico |
| Cuando observamos el pasado, por lo general vemos una trayectoria histórica que consideramos obvia e inevitable. A su vez, al mirar hacia adelante nos resulta más cómodo asumir que el futuro que consideramos más probable es el que se concretará. Según los autores de la nota, para cambiar la forma de mirar el futuro conviene aprender a observar de otra manera el pasado: como una serie de historias alternativas dominantes que bien pudieron haber ocurrido. Por ejemplo, que los diques de New Orleans se ampliaran y reforzaran antes del huracán... |
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Por qué $ 0,00 es el futuro de los negocios |
| Gracias a King Gillette, la idea de ganar dinero regalando algo es hoy ampliamente aceptada. Los economistas lo denominan subsidio cruzado: el obsequio (afeitadora, teléfono, reproductor) va asociado a la venta de servicios o complementos. Sin embargo, hay un segundo modelo vinculado con lo gratuito, que no se basa en el traslado de costos de un producto a otro, sino en la caída pronunciada del costo de los productos. Esto ocurre principalmente en la Web; todo lo que toca redes digitales, siente de inmediato el efecto de la caída de los costos... |
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Virtual pero real |
| Una encuesta realizada por la consultora global McKinsey & Company entre ejecutivos de marketing de todo el mundo revela hasta qué punto la Web está modificando sus prácticas. El estudio da cuenta de que las empresas empiezan a utilizar herramientas online para todo el espectro de tareas de marketing —desde la gestión de marca hasta el servicio de postventa—, y las consideran un componente importante y eficaz, en el marco de sus estrategias. Recursos “colaborativos”, como blogs, wikis y redes sociales, están siendo empleados por las... |
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Todo sobre Béhar |
| Desde Fuseproject, la agencia de diseño que fundó en San Francisco, Yves Béhar está logrando que algunas empresas líderes empiecen a creer en la ventaja de basar sus negocios en el diseño. Ocurre que Béhar goza de una altísima credibilidad, debido a su participación en la concepción y el lanzamiento de productos revolucionarios, como los auriculares Jawbone —el producto más vendido de Aliph—, la innovadora lámpara Leaf de LED (diodo de emisión de luz) de Herman Miller, una araña de luces para Swarovski, y hasta la famosa computadora portátil... |