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Extraído de WOBI Magazine

“Hazlo mejor si es posible, y siempre es posible.”

Las palabras de François Constantin, quien junto con Jean-Marc Vacheron nieto fundaron en 1819 al hoy célebre fabricante de relojes de lujo Vacheron Constantin, todavía resuenan en la compañía suiza, que después de dos siglos produciendo piezas consideradas verdaderas joyas, mantiene su prestigio y vigencia intactos. Amor por lo que se hace, perseverancia, humildad, capacidad de reinventarse; “esta es la base sobre la que se construyen los logros únicos”, escriben Manfredi Ricca y Rebecca Robins, directores de la consultora Interbrand Europa, y autores de Meta-Luxury: Brands and the Culture of Excellence (Palgrave Macmillan, 2012). La obra, resultado de una investigación exhaustiva de la industria del lujo, rastrea la esencia del término casi hasta sus orígenes para descubrir la pureza primitiva de la palabra.

A través de las fascinantes historias de los artífices de algunos de los objetos más bellos y singulares que hay en el mercado, desde pianos, autos y esquíes artesanales hasta piezas originales del milenario arte urushi (laca japonesa), los autores de Meta-Luxury plantean que los productos auténticamente lujosos son resultado del amor por un oficio y de la síntesis entre tradición e innovación.

A continuación, descubre ejemplos de las marcas de meta-lujo de la actualidad, cuyos modelos de innovación son diferentes a los de cualquier otra industria.